Las 4 P´ del Marketing

El Marketing refiere a una actividad muy importante dentro de los negocios que se constituye de una serie de procesos que muestran el estado del mercado y cualquier dato referente pertinente a él. Éste consta de un organizado y un tanto complejo método de obtención, ya que se requiere de un vasto conocimiento del mercado y una gran capacidad de análisis de este. Para entender lo que es el mercadeo se requiere conocer lo básico de éste. Las cuatro P´ de la mercadotecnia son las actividades básicas necesarias para el éxito de una empresa.

1.       Producto

Es el artículo que se ofrece al usuario. Se debe tomar en cuenta lo que se ofrece, para que sirve, que lo diferencia de los demás y otras cuestiones propias de cada empresa para  la inversión considerable para el desarrollo de éste.

2.       Precio

Qué precio es el adecuado para recuperar la inversión y lograr los objetivos establecidos por la empresa. Aquí entra la ley de la oferta y la demanda que explica la manera en que un producto sube o baja su precio en base a los vendedores y a la demanda de los compradores. Debe ser un precio justo que tanto para el proveedor como para el usuario.

3.       Publicidad o promoción

No puedes vender algo que la gente no conoce. Tienes que dar a conocer tus artículos a través de medios de comunicación. Este rubro se refiere a la manera en que vas a popularizar tu producto. En esta parte hay que poner énfasis porque una parte importante que va a definir qué cantidad de gente te comprará artículos se va a definir de como promueves éstos y puede ser crucial y de mucha ayuda en tu proceso de venta.

4.       Puntos de venta

Es donde van a estar tus productos. Que tan al alcance de la gente  va a estar lo que vendes. También implica la manera en que te pueden pagar y la accesibilidad que tienes en cuanto a la tecnología de la actualidad. 

Anónimo. (2015). “Las 4 P del marketing”. Buenos negocios.com. Recuperado el 04 de mayo de 2015, en:  http://www.buenosnegocios.com/notas/324-las-4-p-del-marketing

Anónimo. (s.f.). “Las 4 P de la mercadotecnia”. Recuperado el 04 de mayo de 2015, en: http://www.trabajo.com.mx/las_4_p_de_la_mercadotecnia_plaza.htm

Bolaños R. (2012). “Las 4 ps de la mercadotecnia”. Pyme. Recuperado el 04 de mayo de 2015, en: http://www.pyme.com.mx/articulosin.php?IDitem=51&IDseccion=3

Thompson I. (2012). “Que es mercadotecnia”. Promonegocios.net. Recuperado el 04 de mayo de 2015, en: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/que-es-mercadotecnia.html

Océanos Rojos y Azules

Los océanos rojos y azules se refieren a estrategias de negocios que describen un comportamiento único dentro de cada mercado. El objetivo de estas formas de mercadeo es el incremento de la demanda del producto o servicio que la empresa ofrece. Cada océano responde a diferentes formas de actuar de tal manera que este se acople a lo que el mercado le exija para continuar en la competencia.

Océanos rojos

• Se enfoca en la competencia.

• Siempre busca tener una ventaja sobre los demás.

• Modifica el sistema de operación estratégica sobresaliendo de entre los demás.

• Explota la demanda de los productos.

Ejemplos: Pepsi y Coca Cola, Barcel y Sabritas, Lala y Alpura, etc.

Océanos Azules

• No existe la competencia

•  Se buscan nuevas áreas de mercado

•  Crean demanda nueva

• Se basa del mejoramiento del producto sin tomar en cuenta las demás empresas

Ejemplos: Circ du Solei, Dell, Always, Dove, etc

Treviño A. (2015). “¡Océanos rojos VS. Océanos azules y cuack! Zócalo Saltillo. Recuperado el 04 de mayo de 2015, en: http://www.zocalo.com.mx/seccion/opinion-articulo/oceanos-rojos-vs.-oceanos-azules-y-cuack-1378610549

Anónimo. (s.f.). FEMSA. Recuperado el 04 de mayo de 2015, en: http://donativos.femsa.com/historia.aspx

Anónimo. (s.f.). “Cuida tu vida”. DANONE. Recuperado el 04 de mayo de 2015, en: http://www.danone.com.mx/mundo-mejor/responsabilidad-social.aspx?f=DanoneylosNinos

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Ética empresarial, responsabilidad social y negocios verdes

Ética empresarial.

La ética son una serie de normas que dictan la manera de actuar de la gente, dándoles la capacidad a éstos de definir entre lo bueno y lo malo. La ética empresarial se refiere a los actos morales dentro de un plano empresarial. La ética empresarial es un componente indispensable y fundamental para el buen funcionamiento de ésta. El actuar de manera ética por parte de los directores va a ser muy importante, ya que éste les va a dar a los empleados el ejemplo de la manera en que se debe trabajar. Asimismo el enfoque en cuestiones específicamente económicas no es bueno ya que no le da al personal ese nivel de respeto ético y no fomenta un ambiente de confiabilidad.

Ejemplos: Afore XXI, Whirlpool, Banorte, ITESM, etc.

 

Es una manera de llevar a cabo las funciones de una empresa teniendo su base en las acciones hechas por los trabajadores. Es importante porque gracias a esto se logra evitar un impacto empresarial negativo tomando en cuenta los derechos humanos, las prácticas de trabajo y empleo, protección de salud, cuestiones medioambientales, lucha contra el fraude  y la corrupción y los intereses de los consumidores. La RSC se fundamenta de 5 principios:

·         Cumplimiento de la legislación: es el seguimiento de la legislación nacional vigente.

·         Global y transversal: está implicado en cualquier área de los negocios, teniendo consecuencias en todo lo relacionado con éste.

·         Ética y coherencia: busca el compromiso ético para el cumplimiento de éste.

·         Gestión de impactos: se muestra en lo generado por la empresa, por lo que se debe tomar muy en cuenta las consecuencias que esto puede tener.

·         Satisfacción de expectativas y necesidades: se deben lograr los objetivos estipulados y buscar el interés por parte de los accionistas y la sociedad en general.

Ejemplos:

Ø  FEMSA: lleva más de 119 años trabajando con bases que le dan ese sentido digno a las personas que colaboran y constantemente buscando fomentar valores en el público en general.

Ø  DANONE: desde hace tiempo DANONE ha contribuido al bienestar social haciendo asociaciones en apoyo a los niños con cáncer, campañas contra la deforestación y torneos de futbol en los cuales se difunden valores esenciales de la vida. 

 

Negocios verdes

Son aquellos negocios que no tienen impacto ambiental y que de algún modo apoyan al beneficio de este. En ocasiones se confunden con negocios sustentables que son aquellos que no afectan al ambiente a la comunidad o a la economía. En la actualidad los negocios verdes son muy demandados debido a las acciones que son llevadas a cabo por éstos. 

•  Generan más ingresos: normalmente los productos de este tipo son puestos a precios más altos, de alguna manera obligando al consumidor a comprarlo debido a que éste va a estar de acuerdo con la idea de ayudar al ambiente comprando algo que es ecológico.
•  No tener competencia: tratándose de negocios verdes, tus ideas van a ser innovadoras lo que va a generar que te hagas de una ventaja que te ponga por encima de los demás. Lo que tú produzcas será único en el mercado y así no tendrás competencia alguna.  
•  Reducción de costos: en el área de los negocios verdes, se puede hacer un gran ahorro en cuanto a los costos de operación.
• Mejor imagen: el hecho de que una empresa trabaje con bases “verdes” y que tenga esa preocupación por el medio ambiente atrae a la gente y le da una buena postura.
• Financiamiento bancario: existen bancos que tienen como principal propósito el cuidado del medio ambiente y les interesa el desarrollo de empresas que apoyen esta causa por lo que se puede encontrar apoyo bancario por parte de éstos.

Ejemplos: Natura, Levi´s, Timberland, etc.

Anónimo. (2015). “Definición de ética empresarial”. Definición abc. Recuperado el 04 de mayo de 2015, en: http://www.definicionabc.com/negocios/etica-empresarial.php

Anónimo. (s.f.). “Que es RSC”. Observatorio de responsabilidad social corporativa. Recuperado el 04 de mayo de 2015, en:  http://observatoriorsc.org/la-rsc-que-es/

Anónimo. (2014). “Cuál es la diferencia entre negocios verdes y sustentables”. Luis Maram Inspiring Marketing. Recuperado el 04 de mayo de 2105, en: http://www.luismaram.com/2013/09/20/diferencia-entre-negocios-verdes-y-sustentables/